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SEDO refuerza su crecimiento y su conexión con los jóvenes ortodoncistas a través de una comunicación más activa y digital
La Sociedad Española de Ortodoncia y Ortopedia Dentofacial ha intensificado en los últimos años su actividad de comunicación con un objetivo claro: mantener una relación más continua con sus socios, ampliar el alcance de su actividad científica y acercar SEDO a las nuevas generaciones de profesionales. El crecimiento de la comunidad y la mayor participación de ortodoncistas jóvenes han ido acompañados de una estrategia más digital, audiovisual y presente durante todo el año.
El crecimiento de una sociedad científica no depende únicamente de su programa formativo o de la calidad de sus congresos. También exige ser capaz de explicar lo que hace, mantener una relación constante con sus miembros y generar espacios en los que los profesionales encuentren información, formación y sentido de pertenencia. Ese ha sido uno de los ejes de trabajo de SEDO en los últimos años, especialmente en su relación con los profesionales más jóvenes.
La Sociedad ha registrado una evolución positiva de su comunidad y una incorporación especialmente relevante de jóvenes ortodoncistas. Sin entrar en cifras internas, la tendencia confirma que los nuevos profesionales están teniendo un peso creciente en la actividad de SEDO y en los canales a través de los que la Sociedad se relaciona con la especialidad.
Una comunicación que no se concentra únicamente en los congresos
Los congresos continúan siendo dos de los grandes momentos del calendario anual de SEDO, pero la estrategia de comunicación se ha orientado a evitar que la relación con los socios se limite a esos hitos. La cobertura comienza antes de cada encuentro, continúa durante su celebración y se prolonga después mediante entrevistas, contenidos audiovisuales, resúmenes, materiales para redes sociales y piezas que permiten dar recorrido a las ideas y a los profesionales que participan.
Este trabajo ha permitido convertir los congresos en algo más que acontecimientos puntuales: funcionan también como generadores de contenido, conversación y divulgación durante semanas. La comunicación en directo, los formatos breves para redes y la producción audiovisual han adquirido un peso creciente, especialmente entre los profesionales acostumbrados a consumir información científica en canales digitales.
A esa actividad se suma una producción continuada de contenidos para redes sociales y canales digitales, con formatos más visuales y una planificación diseñada para mantener a SEDO presente durante todo el año. La información institucional convive con la divulgación, la formación, la actualidad de la especialidad y contenidos concebidos específicamente para generar mayor cercanía con los ortodoncistas jóvenes.
Podcast y webinars: nuevos puntos de contacto con la comunidad
En 2025, SEDO dio un paso más con la incorporación de nuevos formatos. El podcast de SEDO abrió un espacio de conversación más flexible para abordar actualidad, experiencias profesionales y cuestiones vinculadas a la ortodoncia desde un registro diferente al de los canales tradicionales.
En paralelo, los webinars de formación reforzaron la programación online de la Sociedad mediante sesiones con ponentes especializados. La Dra. Vanessa Paredes ha desarrollado un papel especialmente activo en la presentación de estos encuentros, contribuyendo a dar continuidad y coherencia a un formato pensado para facilitar el acceso a formación de interés sin necesidad de desplazamiento.
Podcast y webinars responden a objetivos diferentes, pero comparten una misma lógica: ampliar los momentos de contacto entre SEDO y su comunidad y adaptar parte de la actividad de la Sociedad a los hábitos actuales de consumo de información y formación.
Una estrategia coordinada alrededor de un objetivo común
La estrategia de comunicación de SEDO está coordinada por Ignacio Zurrón, responsable de Comunicación de la Sociedad, que dirige la planificación anual de contenidos, la comunicación digital, la relación con medios, la cobertura y estrategia de comunicación de los congresos, la puesta en marcha de nuevos formatos audiovisuales y la coordinación comunicativa de otros proyectos de divulgación y formación.
El trabajo se desarrolla de forma transversal junto a la Junta Directiva, los responsables científicos, los ponentes y los distintos profesionales que participan en cada iniciativa. La prioridad, explica Zurrón, no ha sido simplemente aumentar la presencia digital de la Sociedad, sino conseguir que esa presencia tenga una función concreta dentro de los objetivos de SEDO.
“El reto no era estar más en redes o producir más contenidos. Era conseguir que los ortodoncistas, y especialmente los más jóvenes, percibieran a SEDO como una Sociedad cercana, útil y presente durante todo el año. La comunicación tiene sentido cuando ayuda a acercar la actividad científica, la formación y la vida de la propia Sociedad a sus miembros.”
Ese planteamiento explica la combinación de canales que se ha ido construyendo: medios de comunicación, redes sociales, coberturas de congresos, contenidos audiovisuales, podcast, webinars y comunicación institucional. No se trata de acciones aisladas, sino de herramientas que trabajan sobre una misma idea de fondo: mantener a la Sociedad activa y reconocible durante todo el año.
Conectar con las nuevas generaciones sin perder el rigor científico
La evolución digital plantea además un equilibrio importante para cualquier sociedad científica. Los formatos deben ser más ágiles y accesibles, pero el rigor no puede quedar en segundo plano. SEDO ha buscado adaptar el lenguaje y los canales sin alterar la exigencia científica de los contenidos ni la identidad institucional de la Sociedad.
La incorporación de profesionales jóvenes, la participación en actividades online y el crecimiento de la interacción en canales digitales apuntan a que esa combinación está permitiendo ampliar la relación con nuevos perfiles. Para una sociedad científica, ese vínculo es especialmente relevante: no sólo supone sumar nuevos socios, sino también incorporar nuevas generaciones a la vida científica y profesional de la organización.
Comunicación al servicio de la actividad científica
La estrategia de comunicación no sustituye a la actividad científica de SEDO; trabaja para hacerla más visible, accesible y continua. Cada congreso, webinar, entrevista, contenido o episodio de podcast amplía las oportunidades de acercar conocimiento a los profesionales y de mostrar la actividad que desarrolla la Sociedad. Con este enfoque, SEDO continúa avanzando en un modelo de comunicación más transversal, capaz de acompañar sus objetivos de crecimiento, reforzar la relación con los socios y mantener una presencia constante en la conversación profesional sobre ortodoncia.
